Цифровой маркетинг, планирование творческого бизнеса для женщин, сотрудничество и мозговой штурм маркетинговых идей

UGC против UGM Пользовательский контент против брендированного контента: дебаты

Сегодня брендам требуется большое количество высококачественного контента, чтобы привлечь внимание потребителей в социальных сетях. Как пользовательский, так и брендированный контент ценны, но их разработка может быть сложной. В этой статье рассматриваются споры между пользовательским и брендированным контентом.

Что такое пользовательский контент?

Настоящий пользовательский контент органичен и создается без прямого вмешательства продвигаемого бренда. В этом заключается главное отличие пользовательского контента от контента, созданного брендом или влиятельным лицом.

Пользовательский контент включает в себя обзоры и рекомендации продуктов, руководства по использованию продуктов в повседневной жизни, истории, в которых потребители делятся своим личным опытом использования продукта, и короткие видеоролики, которые сегодня являются основными источниками большинства пользовательского контента. Аутентичный и спонтанный, этот тип контента очень привлекателен.

Прелесть пользовательского контента в том, что он органичен, его производят реальные клиенты, а не маркетологи. Тот факт, что он появляется естественным путем, означает, что он непредсказуем. Такие публикации не поддаются вашему контролю в плане содержания, формата и частоты публикации.

Что такое контент, созданный брендом?

Брендированный контент - это возможность заявить о своем бренде, его ценностях и эстетике. Частыми примерами являются объявления о предстоящих событиях или запуске продуктов, рекламные акции, например, предложения или скидки, ориентированные на конкретную культуру, например, видеоролики о жизни сотрудников за кулисами.

Учитывая важность социальных сетей для поиска товаров, бренды сосредотачиваются на создании контента для социальных сетей собственными силами, а также на сборе пользовательского контента и использовании публикаций влиятельных лиц для удовлетворения потребительского спроса на их следующую покупку.

Сравнение контента, созданного пользователями, и контента, созданного брендом:

  • Пользовательский контент:
    • Более надежный и увлекательный, чем тот, что выпускается брендом
    • Всегда подлинные, потому что их производят реальные люди
    • Можно получать непрерывно
  • Контент, созданный брендом:
    • Обеспечивает полный контроль над сообщением
    • Передает именно то сообщение, которое вы хотите
    • Можно производить последовательно

Как включить оба типа контента в свою стратегию?

Речь идет не о том, чтобы предпочесть один тип контента другому, а о том, чтобы интегрировать их в свою стратегию и получить конкретные преимущества на каждом этапе конверсионного туннеля. У пользовательского контента и контента, созданного брендом, есть свои сильные и слабые стороны.

Несколько советов, которые помогут вам найти правильный баланс:

  1. Поощряйте своих клиентов делиться впечатлениями о вашей продукции, например, предлагая им скидки или подарки в обмен на их мнения и отзывы.
  2. Четко и последовательно передавайте информацию о своем бренде: используйте тон, изображения и сообщения, отражающие вашу индивидуальность.
  3. Выделяйте пользовательский контент в своих социальных сетях и на сайте, чтобы продемонстрировать свою приверженность прозрачности и честности.
  4. Не стесняйтесь работать с авторитетами, которые помогут вам распространить информацию и привлечь внимание новых потенциальных клиентов.

Одним словом, спор между контентом, созданным пользователями, и контентом, созданным брендом, не является исключительным выбором. Бренды, которые преуспеют в социальных сетях, смогут воспользоваться преимуществами каждого из них и использовать их для того, чтобы предложить потребителям увлекательный и аутентичный опыт.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *